미국 최대 운동화 소매상 Foot Locker 가 홍콩에서 플래그숍을 열었습니다.

집합점의 형식은 국내 쇼핑센터에서 이미 신선한 일이 아니었다. 이제는 다양한 분야에 걸쳐 다양한 연쇄형 집합점을 열었다. 예를 들어 화장품 (슈프란), 집합점 (조작), 사치품 집합점 (캐버드), 의상집합점 (Kerr &Kroes), 신발 이집합점 (Map by BelLE), 안경집합점 (coterie) 등이 있다.

스포츠 장비 분야의 이 분야는 CPU, ASPORT, TOP SPORTS 등 스포츠 브랜드 집합점이나 다음 소매 단말기에 중요한 추세다.

하지만 현재 아시아 최대 다브랜드 운동화 집합점은 일본의 구두업 거두 ABC Mart, 시가가 50억 달러에 가까운 북미 시장 구품 스니커즈 소매상, 지난해부터 중국 시장에 다시 돌아왔는데, TA 는 왜 45년 동안 우뚝 솟을 수 있을까?

하이 카드 링크 슈즈 소매상

Foot Locker, 운동화 팬들은 낯설지 않을 것이다.

1974년 세계 최초의 포켓 로커 실체점은 미국 캘리포니아에서 개업했으며, 45년 동안 북미, 유럽, 호주, 아시아태평양 지역의 24개국에서 3300여 개 매장을 보유하며 미국 최대의 구두와 의상 소매상이 됐다.

미국 로컬 링크 슈즈 소매상으로, Foot Locker 는 여러 가지 스포츠 브랜드와 함께 호흡을 맞췄다. 수많은 Sneakerheads (운동화 및 문화를 열렬히 사랑하는 사람)의 마음속에 꼭 필요한 조성지, 조화화 문화가 회사의 구석으로 스며들었다.

Foot Locker 는 수백 개의 스포츠 브랜드를 휩쓸었다. 그중 가장 중요한 것은 Nike, Adidas, Pum, VF, Under Armour 이 5대 브랜드의 판매가 회사 스포츠 브랜드 매출이 91%, 이 중 니키는 68%를 차지했다.

Foot Locker 2018년 전년 매출은 전년 대비 2% 에서 79억 39억 달러로 사상 기록을 갱신한 것으로 알려졌다.

이 회사는 청년문화를 위한 차이화 체험에 전념하고 있다. 그동안 온라인 아동복 브랜드 라켓스 of Awesome 1950만 달러의 C 라운드 융자 1억달러를 투자해 세계 최대 중고 스니커즈 매매 플랫폼 GOAT, 고급스러운 여성운동복 브랜드 Carbon38, 신발 디자인학원 프렌솔과 어린이 구두 브랜드 슈퍼힐릭까지 투자했다.

한 가게 의 수천 가지 선택 은 문점 형식 이 다양하다

Foot Locker 를 모르는 사람들은 일반적인 스포츠 브랜드 집합점이라고 생각할 수도 있지만, 일반 구둣점보다 TA 의 핵심 경쟁력은 세 가지 측면에서 나타난다.

1. 하이단 운동화 정선

Foot Locker 는 독특한 안목으로 다른 브랜드에서 자체 브랜드에 맞는 제품을 정선해 같은 가게에서 천 가지 다른 선택을 할 수 있도록 한 번에 여러 브랜드 신발의 수요를 한 번에 구매하고 각종 원가 한정된 구두와 독점 한정 스타일을 완성할 수 있다.

2.O2O 모드

지난 1997년 Foot Locker 가 브랜드를 설립한 종합 소매 사이트 (알리바바바보다 2년 빠르다), ‘ Footlocker.com ’은 세계에서 가장 큰 스포츠 스포츠 스포츠 용품 인터넷 소매상으로 선상 업무는 주요 성장점 중 하나로 소비자가 수백 개의 스포츠 브랜드를 구매할 수 있는 제품은 온라인 구매 재고, 출시되지 않은 신상품을 예약할 수 있다.

2018년 포트럭터가 천고양이 국제개척 중국 시장 디지털 채널을 통해 온라인 +선 아래 O2O 모델을 통해 소비자들에게 새로운 쇼핑 체험을 제공하고 있다.

3. 독특한 마케팅 방식

Foot Locker 가 그동안 제창했던 ‘전문 스포츠의 예술 ’이라는 광고 마케팅도 이 주제를 둘러싸고 각종 경기 협찬에 중점을 두고 ‘3대 3 ’ 농구, NBA 3점 대회, 프로야구 디자인 펜슬리퍼를 지원해 프로슈즈 프로필 양산과 판매를 펼친다.

전문 스포츠 추동자, 스포츠 스타를 묶고 스포츠 스타를 묶는 팀인 UA 의 쿠리, 니키의 두란트, adidas 하덴 등도 열중한다.

4. 매장 형식이 다양하다

Foot Locker 는 다른 제품 품질, 지리환경, 소비자 연령층 등에 따라 다양한 형식의 체인점: Foot Locker Approved, House of Hoops, Adidas a Staandard, Puma Lab, Champs Sports We Know Game, Footion Own It, Kids Foocker, Lady Foot Locker 등이다.

이 중 Foot Locker 는 뉴욕 올스타전을 위해 세계 최대 House of Hoops 문점, 뉴욕 Madisson Square Garden, 점적 5, 100평방영피트, Nike Baske Ske Sportswear, Jordan 등 시리즈 상품을 포함했다.

홍콩 으로 귀환 하여 중국 최초 의 기함 가게 를 열었다

2017년부터 Foot Locker 가 저효율적인 매장을 닫기 시작했고, 고급스러운 정품점과 플래그숍을 잇달아 개설했다.

2018년 Foot Locker 40개 정품 플래그숍을 개설해 홍콩 플래그숍을 포함해 촌토촌금의 첨모래, Foot Locker 이번 귀환 홍콩, 중국 지역 업무를 재개해 중국 최초의 플래그숍을 열어 중국 소비자들을 위한 목적이다.

이 플래그숍은 aididas, nike, vans, reebok, pum, champion 등 유명 스포츠 브랜드 및 패를 휩쓸어 영유아부터 성인 (남녀)의 여러 연령대 운동복 및 신발, 그리고 독점 구두, 풍부한 신발, 가족의 가격, 믿음직한 품질, 모든 브랜드, 전품의 스포츠 쇼핑 체험을 전개했다.

그리고 매장 디자인에는 많은 홍콩의 본토요소가 녹아들어 홍콩예술가가 창작점 벽화를 담당하고 홍콩 도시 문화 및 구화 문화를 전시하고 정기적으로 현지의 창의인사를 합작해 가게를 위한 예술작품을 정제했다.

3층짜리 초대 플래그숍, 1F는 남성 전구, 2F는 여성복 및 아동화, 3F는 여러 지역으로 나뉜다. 하우스 of Hoops 농구 전구, Jordan 전구, 캔버스 포대 지정 전구도 있다.

개업 한정기간에는 블랙루베르쇼와 무료 남성 이발전구, X BOX 게임 장비 등 체험구도 합동했다.

올해 1월 세계 최초의'파워스토어 '개념점은 미국에서 개업해 8500피트, 면적이 더 커지고, 내부에는 여성과 어린이 전구가 설치되어 가정식 소비 수요를 만족시킨다.

Foot Locker 는 2019년 최소 10개'Power Stoore '개념점을 설치해 미국 로스앤젤레스, 뉴욕, 필라델피아, 이탈리아 밀라노 등을 포함할 계획이다.

Foot Locker 같은 큰 흐름 배경을 가진 플레이어, 성숙한 운영 장점을 갖추고 있는 집합점, 미래가 대규모 포석 중국 시장, 다른 브랜드의 경각심을 불러일으킬 것이다.