중국 사치품 시장'변화 꾀 '

제14회 TOPMARQUES 상해 국제 럭셔리 생활 박람회가 상하이에서 막을 내렸다.

연간 20%가 넘는 사치품 소비대국으로 중국의 사치품 소비는 어떤 경로로 나갈까? 어떤 브랜드가 세계 사치품에 뛰어들 수 있을까? 중국의 사치화 소비는 어떻게'자랑'의 껍질을 벗고 진정한 사치소비로 바뀔 수 있을까?

최고 사치품 이 서로 다투어 빛나다

세계에서 가장 큰 사치품 전람회에서 TOPMARQUES 는 세계 최고급 사치품을 모은다. 슈퍼스포츠카, 명품 보석, 고급 팔찌, 시가지 양주, 패션 가구, 하이엔드 물업 등 세계적인 아시아 최초 발급 브랜드를 출시해 이미 톱급 브랜드 신제품으로 선정됐다.

이번 TOPMARQUES 는 파라리 마셀라, 마이바하, AMG, 랑보키니, 빈리, 보마와 캐란드 등 100여 개의 톱브랜드를 모았다.

TOPMARQUES 책전인, 박예회 이사회 회장 성뢰 선생은 기자에게 “이번 전시회는 고단 생활 방식을 선보이며 300여 대가 넘는 슈퍼 스포츠카를 제외하고 스위스 손목시계대가 가져온 복잡한 공예표 시리즈 진품, 유럽의 고급 고정 보석, 18세기의 진귀한 골동품, 최고급 비취, 극히 보기 드문 레드 다이아몬드, 세계에서 가장 큰 시냇물, 드물방울과 ‘제왕의 나무 ’ 등 ‘금사나무 가구 등 세계 최고다.

예.

슈퍼 스포츠카는 줄곧 TOPMARQUES 에서 가장 두드러진 꼬리표로, 매년 전시회마다 많은 유명 스포츠카가 모인 것으로 알려졌다.

기자는 이날 현장에서 오후 2시쯤 전시품이 속속 들어서며 정상급 스포츠카의 매트행렬은 이미 성형, 20개 브랜드의 최고 스포츠카를 정비하고 있다.

동시에 현장에는 골동품 로슬리스 10여 대가 전시돼 전시회 포인트가 됐다.

‘백년 로스트라이스 클래스 클래스 스코어 ’는 주최측이 세계 각지에서 수록된 1990년부터 현재의 다양한 클래식 차형으로 전시되고 있으며, 스ilver Cloud, 스ilver Silvershadow 모두 국내에서 볼 수 없는 차형으로, 로슬래스 브랜드도 고스테와 판타지 카장판으로 출전하고 있다.

이번 전시회에서 열린 이날 밤 슈퍼 스포츠카 브랜드 필리는 신형 MKIILAJoya 정품 스포츠카의 신비한 베일을 벗고, 자동차 마니아들은 보필리의 진장급 스포츠카의 정교한 외형 및 럭셔리 장식을 가까이서 볼 수 있게 했다.

기자는 이번 전시회에서 고급 보석 전시구를 특별히 설립하고 있으며, 대부분 필리핀에서 온 제웰메어 김진주, 프랑스를 포함한 에피소드 시리즈

Cottin 럭셔리한 노트, 프랑스 대계지 흑진주, 태국 보석상 Faidee 가 가져온 세계에서 극히 희귀한 다이아몬드, 이탈리아 제시 보석, Vanity 보석 등이 있다.

스위스 독립 제표학회도 게스트를 위해 수백 개의 복잡한 손목시계를 선보였다.

또 이번 전시회에서는 골동품과 예술품 전구까지 갖추고 있으며, 미국 토울루스 보석 업체에서 정교한 골동품, 예술품, 영국에서 온 산드라크론은 지난 세기 클래식의 골동보석을 선보이며 1930년에 출품한 카지아 다이아몬드 반지, 외탄3호 화랑도 현대적인 유화 및 예술품을 선보였다. 일본에서 온 SICS 예술품 기구를 비롯해 새로운 정제 유화 작품을 선보였다.

중국 사치품 시장 정제

중국 시장은 사치품의 2차 번영을 부여했으며, 지난 몇 년 동안 중국의 사치품 업계 규모는 줄곧 20%를 넘게 증가했고, 심지어 금융위기 기간, 유럽, 미국, 일본 등 선진국 및 지역 수요가 보편적으로 위축되었으며, 유독 중국 시장의 정제식 성장.

'세계사치품 협회 2011 공식 보고서 청피서'는 2010년 2월부터 올해 3월 말까지 중국 사치품 시장 소비 총액은 107억 달러 (개인기, 요트, 호화차 포함 없이 전 세계 총량의 4분의 1, 전 세계 2 /3의 사치품이 중국 시장에 들어섰다.

세계 사치품 협회는 2015년 중국이 세계 최초의 사치품 소비국이 될 것으로 전망했다.

뿐만 아니라, 유럽과 미국 시장의 판매량이 손상된 배경 아래 국제 고단 사치 브랜드는 중국 시장을 구명볏짚으로 삼아 중국 진출을 다투어 중국'전쟁화'까지 이삼선 도시까지 번졌다.

이탈리아 사치품 제조업체 프라다의 최고경영자 카로마 마즈는 최근 “경제가 부진해도 사치품 판매에도 영향을 받지 않을 것이라 생각한다. 중국 경제가 국제 금융위기의 충격을 받으며 중국 경제가 평온한 성장을 유지하고, 중국 소비자들이 사치품에 대한 수요가 여전히 왕성할 것이라고 생각하지 않기 때문이다.

예.

마즈는 현재 필라다의 40% 의 업무가 아시아 시장에서 온 것으로, 이 비율은 내년에 50% 로 높아질 것으로 전망했다.

지난 7월 말 6개월까지 중국 대륙, 홍콩, 마카오의 누적 매출액은 2.23억 유로 (9억 615억 달러)에 달했다. 전년 동기 대비 38% 증가했으며, 회사 총액의 20%를 차지했다.

이로써 앞으로 2 ~3년간 중국 대륙시장에서 연간 판매량이 3배 이상 늘어날 것이다.

유럽 사치품 유명 브랜드 에르메스 그룹 파레크 토마스 회장도 최근 투자한 중국 브랜드'상하'가 개업한 지 1주년이 된 지 이미 예상을 뛰어넘었다고 밝혔다.

중국 시장은 현재 에르메스 전 세계 시장 점유율의 9% 를 차지하고 있으며, 중화 (홍콩 마카오 포함) 는 17% 를 차지했으며, 중화 시장은 내년에 에르메스 세계에서 가장 큰 시장이 될 것이다.

예.

국내 과시형 소비 전환형

한 사치품 사이트 종합 5와 60개 국제 사치 브랜드의 최신 연구에 따르면, 그가 연구하는 모든 사치품 회사의 최신 전략 추세는 일례적으로 처녀지를 점령하고 있으며, 베이징, 상하이, 홍콩, 성도, 항주, 심양, 선전, 광주 등 도시는 이 브랜드의 총판매점이 가장 많은 도시다.

반면 소비자 측면에서 영점 조사는 2011년 도시 대중 소비 행위에 대한 연구에 따르면 이전과 비교하면 도시 대중의 사치화 소비 수준이 깊어지고 있으며'저속하고 비천하다'는 특징을 드러냈다.

이 특징은 사치품 소비 구조의 저령화, 사치품 소비도시'하위'와 사치품 소비의 상대적인 이성을 구현한다.

40세 이하의 청년들은 사치품 소비에 대한 비율이 높고, 이삼선 도시의 사치품 소비액은 이미 일선 도시보다 높았고 사치품을 구매하는 소비자들의 충동적 소비는 점점 줄어든다.

원악그룹 총재는 현재 중국의 사치화 소비가 과시 단계를 넘어 적응 단계에 넘어가고 있다고 밝혔다.

이 단계의 중요한 특징은 충동적인 소비가 거의 없다.

업계 전문가들은 중국 사치품 시장이 현재 성장하고 있지만 초급 단계에 처해 있다고 지적했다.

중국 경제는 전기가 빠른 성장을 겪고, 현재 대중소비시대에 접어들어 사치품 소비가 과시형 체험형으로 발전하고 있다.

원악은 사치품 소비를 사치 소비와 사치화 소비로 구분해야 한다고 생각한다.

이 가운데 사치소비의 주체는 사치품을 구매할 충분한 구매력을 가지고 있는 사람이고 사치화 소비는 사치적인 소비를 지원하기에 충분하지 않지만 일부 구매력을 집중시켜 사치품을 사는 사람들이다.

업계 전문가들도 소비 업그레이드가 점점 깊어지면서 사치품 소비는 더욱 아름답고 품질에 대한 행복한 삶으로 돌아갈 것이라고 더욱 진일보했다.

경제가 지속되면서 1인당 소득이 급격히 높아지면서, 앞으로 10년, 중국 사치품 시장은 여전히 고속 성장을 유지하고 있으며, 미래는 여전히 큰 성장 공간이 있다.

사치품 민족 브랜드 를 만들다

사실 중국은 예로부터 세계 최고 사치품의 생산과 소비대국이었다.

특히 중국에서 생산한 실크로드와 도자기는 로마제국 시절에 유럽인들에게 무정보로 여겨졌다.

중국은 현재 신흥경제국가로 중국에서도 세계문화와 경제의 중심으로 5000년의 역사와 풍부한 문화자원을 갖고 있기 때문에 중국은 사치품의 소비대국일 수 없으며 사치품의 생산대국이 될 전망이다.

이번 TOPMARQUES 전시회 현장에서도 중국 국수 전구 설립, 민족브랜드, 중국 사치품 브랜드를 만들 수 있기를 바란다.

예를 들어 베이징에서 온 녹 서재 --금사나무 고전 가구는 고단 엘리트 엘리트 서재 시리즈 집, 베이징에서 온 비취각 브랜드는 중화급 비취 정품 전시회, 대만에서 온 주보세가 가다보석, 국제화의 디자인팀을 새로운 활력을 발산하고, 인헌헌보석, 전세 3세의 섬세와 전옥 시리즈, 묘사는 중화전통의 진귀한 보물 ---향도 문화 등을 선보였다.

기자는 인터뷰에서 TOPMARQUES 전시회에서 중국에 뿌리를 박은 7년간 중국 고단 브랜드들이 전시회에 진입하기를 희망하고 있으며 주최측이 브랜드 이미지와 제품 품질에 대한 엄격한 요구로 많은 브랜드가 참가할 수 없었다.

2011년 조직위원회는 여러 차례 시험과 겹겹이 선별해 명중외의 ‘신비천 ’ 마오타이주는 이번 축제에서 유일하게 백주 브랜드로 출연해 사치품 업계의 광범위한 관심을 받았다.

업계에서는 마오타이주가 역대 최고급 인사들에게 광범위하게 추켜올리고 브랜드의 기초가 견고하고 복제할 수 없는 핵심 경쟁력을 가지고 있으며 중국 사치품 브랜드가 될 가능성이 높다.

이번'신비천'은 중국 고단 브랜드의 대표로 TOPMARQUES 사치품 전, 파라리, 로슬라이스, 란보키니, 꽃깃발 은행, ShanghanghaiTang, 바카라 등 세계적인 유명 브랜드가 어울려 높은 분야의 인지도와 영향력을 더욱 돋보이며 세계 패션업계에 대한 높은 브랜드의 인정을 입증했다.

'신비천 '브랜드 창시자 옌파는 "중국인이 최고급 사치품을 만들 수 없다고 누가 말하나요? 중국의 사치품이 아니라 세계의 사치품이 될 것"이라고 말했다.

이것은 그의 목표이며, 많은 중국 고단 민족 브랜드의 노력의 방향이라고 믿는다.