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「良品計画フラッグシップストア」は電商プラットフォームの上で「MUJI良品計画」の空間を妨害しています。ブランド検索の時にC位に立ちました。

最近の消費者は記者団に対し、電商プラットフォームで「良品計画」を検索してすぐに注文して屋上に置いた良品計画の旗艦店で買い物をしたが、このブランドはMUJI良品計画ではないことが分かった。

記者の調査によりますと、現在この店のビジュアルはMUJI良品計画に似ています。商品の価格はMUJI良品計画のような商品と似ています。

困ったことに、MUJI良品計画社の記者への返信でも、上記のネット店は「権利侵害ではない」と認め、中国語の「良品計画」の商標を持っていますが、この店は自分と同じブランドではないというだけです。

実際、MUJI良品計画の中国市場の苦境はこれだけではない。

成長力のない業績表現、何度も値下げして消費者に歓心を買うことと絶えず湧き出る逸品の雑貨のブランド、すべてこのブランドの多重の足を引っ張ることになります。

この「無印」は他の「無印」ではない。

良品計画の旗艦店では主に寝具、タオル、浴室、料理などを販売しています。スタイルは日本の良品計画商品に近いです。

また、この店の出来高も少なくなく、販売量が一番高いのは「良品計画の四季の純綿が無地で、吸水性の高い顔用タオル」で、月間514本で、3000個以上の評価を得ています。

しかし、これらの商品のコメントには、「あの良品計画ではない！パクリMUJI！だまされないでください」というコメントが寄せられています。

タオルの質は期待ほど高くないという意見もあり、「30元と変わらない」という意見もありました。

北京商報の記者によると、この良品計画の旗艦店の一部の商品はMUJI良品計画に比べて安くないということです。

上記のタオルは38元で、2本の割引価格は68元です。MUJI良品計画綿ストライプのティッシュセット（2本）は60元で、薄いティッシュは20元です。

また、上記良品計画の「天猫旗艦店」のトップページの下の声明によると、店舗運営者は北京の良品計画投資有限公司で、同社は「良品計画」ブランドの中国本土唯一の合法的な授権者である。

北京商報の記者によると、同社は日本の良品計画と商標争いを続けてきた企業だという。

記者はMUJI良品計画のカスタマーサービスに連絡して上記の事件を聞いています。相手はもう一つの良品計画の公式旗艦店の存在を知っていると言いましたが、日本に設立されたMUJI良品計画とは全く違っています。

良品計画の公式サイトの旗艦店に権利侵害の疑いがあるかどうかについては、「それも正規の会社です」という。

記者が二つの良品計画の公式旗艦店が紛らわしいと提案した後、「良品計画MUJIオフィシャル旗艦店」と入力すれば、自社店舗を検索できるという。

商標挽鋸戦

双方は中国語の商標について長年論争しましたが、最終的な判決はまだ出ていません。双方は中国語の簡体字と繁体字の商標を使います。

しかし、多くの消費者はこの2つの背後にある会社に対して理解に欠けています。

MUJI良品計画のブランドイメージはある程度妨害されていると分析しています。

天眼調査プラットフォームによると、北京良品計画投資有限公司は2011年6月に登録され、大株主は北京綿田織品有限公司である。

日本MUJI良品計画の親会社は株式会社良品計画で、2005年5月に中国本土に投資して全額出資子会社の良品計画（上海）商業有限公司を設立しました。

ある資料によると、双方の商標争奪戦は2001年にすでに始まっており、その後18年間にわたる商標争奪戦が始まった。

日本MUJI良品計画の親会社良品計は現在、国際商標分類の1つである45種類の「良品計画」の商標を所有しているという。

しかし、24種類の大部分の商品の例えば、織物、タオル、寝具などの商標はすでに北京の綿畑の方に登録されて、日本のMUJI良品計画がこれらの商品の中で“良品計画”の商標を使うことができないことを招いて、これはまさに双方の紛糾の原因です。

北京良品計画投資有限公司は織物、布、タオル、ベッドカバーなどを携えて「良品計画」のブランドの種類を持って市場を占有しています。

調査によると、このブランドは現在オンラインで数十軒の実体店舗を配置しており、LOGOや店舗の装飾配置においても日本の良品計画と極めて近い。多くの消費者が店舗に入る時、この「良品計画」は彼ではない「良品計画」とは知らなかった。

双方が良品計画の商標を争う中で、オンラインショップも争点の一つです。

公開情報によると、日本良品計画は2014年に北京良品計画投資有限公司の不正競争を訴えたことがあり、訴訟請求には、被告が天猫商城、京東商城に声明を掲載し、不当競争行為による原告への悪影響を排除した。

また、登録された「mujihome.cn」、「mujihome.com.cn」、「mujihome.中国」、「mujihome.net.cn」、「muji.中国」の5つのドメイン名について訴えます。

証拠を挙げる時、良品計は代理弁護士に委託して、北京良品計画投資有限公司が開設した天猫オフィシャル旗艦店で証拠を求める一部の伝言内容は、消費者が実際に誤認していることを証明できると思っています。

しかし、数回の訴訟を経て、北京良品計画投資有限公司は依然として第24種類の「良品計画」の中国本土での商標使用権を持っています。

商標の法律師の姚紅軍は、著しい性はとても強くてあるいは知名度の非常に高い海外の商標、もし注目されてそして中国市場の上で使うならば、客観的に確かにブランドの中国でのイメージに影響してそして中国の消費者の実際的な混淆をもたらしますと表しています。

これに対して、記者は何回も良品計画の親会社である北京綿田の担当者の携帯電話に電話して、メールでインタビュー事項を説明しましたが、原稿を送る前までは電話に出ていませんでした。

中国市場は麦城を歩きます。

もう一つの良品計画がブランドと市場に影響を与えているかどうかに関わらず、MUJI良品計画の中国市場での影響力は弱まっています。

一方、近年頻発している食品安全問題は、消費者のMUJI良品計画に対する商品の品質信頼度を低下させている。

3月初めには、ヘーゼルのタウンメビスケットが発ガン物を含む事件がまだ発酵しています。59万本の潜在的な発癌物の臭素酸塩を含む飲料水がまた回収されました。

2017年、黒豆茶などの農薬残留基準超過事件及び中央テレビ「3・15」に露出された一部の輸入食品が日本の核汚染区から生産された事件。

一方、かつて「中産階級の標準装備」とされていたMUJI良品計画は2014年10月以来、中国市場で継続的な値下げを通じてより多くの消費者層に対応してきました。最近の値下げは2019年1月で、中国でのブランドの10回目の値下げとなりました。

今、MUJI良品計画のほとんどの商品価格の親民度はすでに「同胞」のユニクロと大差ないです。

しかし、値下げはブランドの業績を著しく回復させることができませんでした。

親会社株式会社良品計によると、2019年1月に発表された2019年度（2018年3月～2019年3月）のデータによると、MUJI良品計画の前3四半期（2018年3-11月）の中国市場での売上高は前年同期比9%減となった。

その中の9-11月に、ブランドは少なくとも4回の割引活動を発売しました。1回の新定価、2回の期間限定特別優遇と「双11」販促を含みますが、中国の同店の売上高は依然として4.1%下落しています。これは店舗の経営状況とブランド競争力が低下していることを意味します。

分析によると、これらのさまざまな要因は良品計画の中国市場での発展の優位性を妨げており、中国の消費者がより多くの類似の模倣者に分散されていることも含まれている。

名の優秀品、網易厳選、蘇寧極物、小米有品などの「中国学徒」の台頭は日本の良品計画が直面している最大の挑戦に違いない。

これらの本土の生活雑貨ブランドはより効率的なサプライチェーンがあり、コストも安く、価格もより低いです。