ナイキはすでにファッション圏を占領して「覇者」の地位を占めている

ファッション業界のスポーツブームがますます激しくなるにつれ、世界的に有名なスポーツブランドNikeもこの激戦に弱音を吐かず全力で参加し、女性消費者戦略を継続し、今後2年間で50億ドルから70億ドルの売り上げ増を目指すと正式に発表した。

　　Millward ブラウン広告は、2015年第10回年間のBrandZ世界で最も価値のあるブランドランキングの結果を発表した。Apple社が再びGoogleに取って代わり、ランキング1位のブランドになったことを知って、誰もが興奮していた。しかし、ナイキが最も価値のあるアパレルブランドランキングで1位になったことに注目すべきもう1つのニュースポイントがある。最も価値のあるスポーツウェアブランドではなく、最も価値のあるウェアブランドであることに注意してください。

ナイキは100強ブランド全体のランキングで28位だったが、アパレルブランドのランキング10強でZara、H&M、Ralph Lauren、Hugoを破ったボスとトミーHilfigerが1位になった。通常のファッションカテゴリーランキングでは、ルイ・ヴィトン（ラグジュアリーカテゴリー32位）やエルメス（ラグジュアリーカテゴリー55位）にも勝っている。また、アパレルブランドのトップ10には、7位のAdidasと9位のLululemonの2つのスポーツブランドがランクインしている。

昨年は34位にとどまり、ルイ・ヴィトン（30位）に遅れた。

それよりもぜいたく品ルイ・ヴィトン、グッチ、プラダなど、上位10ブランドを維持しているが、ナイキの現象はさらに興味深い。長期的に見ても、ランキングの維持はブランドの将来性にとってより参考になる。

ナイキはファッション分野での地位が向上した理由を述べ、主に「カジュアルスポーツウェア」の普及と、ブランドのタイツに対する人々の熱中によるものだ。ナイキは未来に対しても非常に興味深い発展理念を持っている。

ナイキが昨年10月にニューヨークで大型ファッションショーを開き、多くの有名人がイベントに出席したことを覚えているかもしれません。元有名テニススターの李娜や多くのプロモデル、KarlieKlossなど、様々なメディアから欧州のファッション編集者が参加しています。ビクトリアの秘密のファッションショー会場では、スポーツ下着を着たモデルや情熱的な映画ばかりだったことを想像してみてください。これが当時のナイキファッションショーのイメージです。明らかに、ナイキはすでにファッション圏を占領している。

ナイキ社の本社は米オレー州という小さな場所にあり、パリ、ミラノ、ニューヨーク、ロンドンとは比べ物にならないが、女性服の称賛を得られないという意味ではない。ファッション界ではナイキという強力なライバルに警戒せざるを得ない。

ナイキブランド社長TrevorEdwards氏はインタビューで、強力な広告テクノロジーに精通した消費者を動かすことができなくなるだろう。米オレー州ビーバートンにあるNike社の本社は、実生活での販売に専念し、フィットネスを意識した女性に共感できるよう努力する。

また、ソーシャルネットワーク，Nikeには65万人の女性ファンがおり、毎日Nikeの最新情報に注目しており、18万人近くがNike女子トレーニングアプリをダウンロードしている。Edwards氏によると、それらのさまざまな接続は婦人服カテゴリーの成長を推進するのに役立ち、ナイキ社は今後2年間で女性の事業売上高を70億ドルに成長させることを目標としている。彼はこの成長を「今日の世界各地で最大のスポーツとライフスタイルビジネス」と形容した。

Edwards氏は、非スポーツブランドの「スポーツカジュアル」への進出が増えていることについて、「私たちはトレンドだとは思っていない。私たちは文化的な転換だと思っている。スポーツフィットネスは生活の一部になっている。他の多くの人はチャンスを見てそれをしている。そして、競争はあなたを集中させるために良いことだと信じている。私たちのようにお客様とこのようなつながりを生み、彼女をより良い能力に導くブランドがいくつかあると考えています。それと同時に、私たちは彼女に周到なサービスを提供し、彼女をスポーツに参加させた。もしあなたが私たちの店に入ったら、あなたは私たちが経営しているクラブとトレーニングクラブが、女性をブランドに参加させることができることを知っています。私たちは、お客様がこのような健康的なライフスタイルに溶け込むことができるような完全な製品を備えていると信じています。」