Marché: Fashion Forever 21 Quitte La Chine Une Fois De Plus

À partir du 29 avril, la marque américaine Fashion Express Forever 21 Chine, tianmao et Jingdong Shipping Shop ont été suspendus, les membres de l 'équipe de zéro, le 30 mai au plus tard, traiter les marchandises retournées.

Le client chinois Forever 21 a déclaré à la presse du New Beijing que Forever 21 avait temporairement fermé ses magasins en raison de « l 'ajustement stratégique des opérations internationales », et qu' à l 'heure actuelle, le site officiel chinois ne traite que des opérations de retour.

En fait, si l 'on se réfère à l' ancien plan d 'évacuation de la marque Fashion Express du marché chinois, on découvre que "l' ajustement stratégique des opérations internationales" n 'est qu' une expression honorable de partir.

Par exemple, en août et novembre de l 'année dernière, TOPSHOP a annoncé la fin anticipée de sa coopération avec son partenaire d' exploitation agréé en Chine, China Chartered Network, et la fermeture de l 'écurie.

La raison pour laquelle TOPSHOP a fermé le magasin est la même que Forever 21, c 'est - à - dire un « ajustement stratégique des opérations internationales ».

Avec le développement de l 'intégration nationale et internationale et la hausse de la consommation, le marché a vu apparaître un grand nombre de plaques à bas prix mais plus moderne pour répondre aux besoins des jeunes consommateurs de nos jours individualisés et uniques.

Dans le même temps, des marques de luxe dérivées sont apparues, et des marques de luxe légères sont apparues, et ont commencé à s' emparer du marché.

"L 'interface entre les marques marémotrices, les marques de luxe légers et les éléments créatifs IP issus de la culture populaire permet aux jeunes consommateurs d' avoir plus de latitude pour choisir, outre h & M, Zara, GAP, de plus en plus de concurrents partageant le marché avec Forever 21".

On sait qu 'en 2008 Forever 21 est entré en Chine en ouvrant ses magasins à Changshu, dans le Jiangsu, mais qu' il a rapidement quitté le marché chinois.

Ce n 'est qu' en 2011 que Forever 21 est de nouveau entré sur le marché chinois, c 'est - à - dire que Forever 21 a commencé à exploiter l' Internet chinois et les magasins de porte - drapeaux de chat et à vendre ses produits dans les entreprises d 'électricité.

En ce qui concerne les difficultés rencontrées par Forever 21 et une marque Fashion rapide sur le marché chinois, des experts ont suggéré que les marques étrangères Fashion fashion Fashion atterrissent en Chine plus localement.

Toutefois, d 'aucuns estiment qu' il est plus difficile, dans la pratique, de procéder à l 'internalisation.

D 'une part, le marché de l' habillement en Chine a beaucoup changé, la concurrence sur le marché de l 'habillement urbain de première ligne est déjà très forte.

En plus de l 'émergence de la marque locale, un certain nombre d' anciennes entreprises de vêtements avec des capitaux, l 'expérience d' exploitation sont également actives dans la configuration, avec l 'intention de se battre avec des marques de mode rapide sur le marché.

Aujourd 'hui, Peace Birds, mjstyle et d' autres marques nationales commencent à se développer, Supreme, off - White, et d 'autres marques de mode commencent à entrer dans la vue des jeunes, la compétitivité des marques de mode rapide diminue progressivement.

D 'autre part, avec l' augmentation de la consommation, de plus en plus de jeunes consommateurs commencent à rechercher une consommation de qualité saine et respectueuse de l 'environnement et préfèrent acheter des produits de qualité et de longue durée.

De ce fait, de nombreux jeunes consommateurs réduisent la fréquence des achats de vêtements de mode rapides.

Aujourd 'hui, les consommateurs semblent accorder plus d' importance aux valeurs pmises par les produits eux - mêmes que par le style.